伊利反对“变身”蒙牛与世博擦肩

发布时间:2022年07月20日
       7月2日, 在上海世博会民营企业联合馆建设方案揭牌暨奠基仪式上, 复星集团董事长郭广昌、阿里巴巴集团董事长马云出席。 同日, 参与民营企业联合馆的10家民营企业名单同时公布。 不过, 在这份名单中, 记者并没有找到领导郭广昌多次提及的蒙牛集团。 同样,

蒙牛也没有出现在活动现场。 该组的任何人物。 三天后, 在香港上市的蒙牛发布的公告, 似乎是对蒙牛缺席世博民营企业联合展馆的说明。 此次公告正式宣布, 中粮集团和厚朴基金成为蒙牛第一大股东, 这也意味着, 曾经是民营企业典范的蒙牛集团, 已经掺杂了很多国企色彩。 记者从相关渠道获悉, 上海复星集团和中粮集团几乎同时找到蒙牛。
        一方面, 上海复星希望蒙牛能够作为中国民营企业在食品领域的杰出代表, 参加世博民营企业联合馆。 集团希望与蒙牛达成资本合作。 经过几个月的多轮谈判, 蒙牛最终放弃了复星集团民营企业联合馆的邀请, 选择了中粮集团的资本合作方案。 复星邀蒙牛参加世博 蒙牛入驻上海世博园区的最早消息起源于6月初。 当时,

上海复星集团作为龙头, 与上海世博局签约。 企业馆”。据随后发布的消息, 阿里巴巴、大连万达、民生银行、红星美凯龙等国内知名民营企业已确认共建民营企业联合馆。此外, 还在洽谈中的企业还包括蒙牛 随后, 复星集团总裁助理、世博民营企业馆项目筹备组组长孙军在接受华夏时报记者采访时透露,

民营企业联合馆将只选择一名代表 在“已确认参展或明确参展意向的企业”名单中, 复星集团、阿里巴巴、大连万达、红星美凯龙、民生银行、 蒙牛和美特斯邦威, 其实蒙牛集团出现在这份榜单上, 外界并不意外。 国内民营企业家郭广昌、马云、柳传志、牛根生都是中国企业家具乐部的会员, 个人关系密切。 去年, 牛根生遭遇了一家国际投行的阴谋, 正是这些密友自告奋勇。 这一次, 一起参加上海世博会, 郭广昌作为领队, 自然不会忘记密友马云、柳传志和牛根生。 无奈, 此时柳传志已经决定联想集团作为高级赞助商进入世博会, 放弃参与民营企业联合馆。 有趣的是, 就在蒙牛最终确认参股民企馆之际, 有关蒙牛股权交易的传闻却得到了证实。 7月6日, 中粮与蒙牛同时宣布, 中粮与厚朴投资将与61家共同组建合资公司。在以1亿港元获得蒙牛乳业约20%的稀释股份后, 中粮控股的公司将成为蒙牛第一大股东。 在这次“国进民退”的收购中, 中粮的入局让蒙牛本真的民营企业身份不再真实, 反而带来了几分“国企”色彩。 作为对此次事件的又一回应, 蒙牛也主动退出了复星集团受邀参加民企联合展团的计划。
        伊利曾对2010年世博会这样的经济事件提出过坚决反对。 对于重创后复苏的乳企来说, 确实是一个重塑品牌形象的绝好机会。 但根据世博会主办方的排他性原则, 乳品行业只能有A企业进入。 最终, 伊利挤掉了蒙牛和上海本土的光明乳业。
        5月25日, 上海世博局正式宣布, 伊利集团成为2010上海世博会高级乳品赞助商。 这意味着伊利将独家享有上海世博会标志和名称的营销权、提供产品和服务的商业权、优先展馆搭建、媒体公关活动、标识方案、广告机会等 其行业的其他权益。 , 其中最重要的一项是参与反隐性市场计划并受到保护。 为了遵守世博会市场发展的排他性原则, 如果蒙牛参加上海世博会民营企业联合馆, 自然不会以乳品企业的身份出现, 而是作为中国民营企业的杰出代表, 反映了改革开放以来的中国民营企业。 以“活力无限”为主题, 同时不得以单独的品牌形象在世博园区开展任何营销活动。 虽然蒙牛参加上海世博会还处于谈判阶段, 但伊利一直紧随其后。 据知情人士透露, 伊利在得知蒙牛拟参加世博会民营企业联展后, 表示强烈反对。 上海世博局也明确表示, 将保护赞助商的权益。 为此, 上海世博局相关负责人已出面协调此事。 最终, 随着与中粮资本的合作敲定, 蒙牛做出了决定, 主动退出了参加世博民营企业联展的计划。 这也让由此产生的两大乳业巨头之间的冲突得以化解。 然而, 蒙牛会止步于世博会吗? 或许, 这就是世博会开幕前的300个日日夜夜, 蒙牛每天都在思考的问题。